《表6 广告产业生态高频词汇列表》

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《2018年广告学学术研究现状分析——基于九本传播学学术期刊广告学论文的统计分析》

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基于互联网及智能大数据的技术赋权，2018年广告产业生态发生了新一轮的分化、调整和重新组合，广告业迎来新一轮洗牌，专业化、规模化发展成为广告产业发展新态势。从表6可以看出，广告学界追踪业界前沿变动，围绕广告发展的产业生态结构、产业运作机制、产业生态环境和广告由传统向现代的变化等问题进行了有针对性的深入探讨。秦雪冰（2018）指出，人工智能技术对广告业的渗透使得需求方平台（DSP）、供应方平台（SSP）、数据管理平台（DMP）等数据技术公司逐渐取代传统广告公司地位，对广告业原有生态造成了巨大冲击，广告业面临着巨大的生存挑战与发展机遇。舒咏平、祝晓彤（2018a）指出，传统广告公司“二次售卖”的商业范式，在当下互联网技术赋权下，其原本的主导地位越来越边缘化，广告公司面临必需的转型发展，即为品牌传播服务”成为其发展必备的核心竞争力。马蕊通过对我国广告产业区位熵、集中系数等指标的分析，指出中国广告产业地区发展极不均衡，专业化程度和产业集中度都有待提高。吴尹君（2018）指出，在广告产业新一轮并购风潮中，大型广告公司和小型广告公司将会迎来新的机会，而中型广告公司将会面临艰巨的存活压力。关于广告产业发展的对策研究，周立春（2018）总结21个广告产业园的发展经验指出，组织邻近性可以提高广告产业的集群创新能力，从而提高广告产业的集中度，具体的实现途径包括组织结构安排、制度约束、社会关系拉近等等。这些不同视角的研究，得出了一个共同的结论，即专业化和规模化是广告公司在广告产业动荡变局之中的自救之法。