《表4“中国”相关研究高频词汇列表》

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《2018年广告学学术研究现状分析——基于九本传播学学术期刊广告学论文的统计分析》

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在互联网流量红利期逐渐消失的当下，消费者对品牌的认知越来越依赖于他们对营销内容的接受、理解和认同。内容营销成为2018年广告学研究的热点，宗利永、明蔚（2018）提出投放精准、用户主导和品牌互动是内容营销的三大特点。郑楷（2018）提出社交媒体时代内容营销的重点是品牌价值观的构建。品牌所传递的价值观与消费者圈层认知和态度的契合度，是品牌营销成功的关键。关于粉丝、IP的研究有余进（2018）强调IP化是品牌营销的未来趋势，IP用户具有高黏性，更能实现精准传播。与IP紧密相关的是粉丝经济在营销中的巨大力量，宋晓涵（2018）认为当前品牌营销在偶像、粉丝和品牌之间呈现出愈发紧密的联系。偶像对流量支撑的需求引导粉丝形成狂欢小群体的强大购买力，高黏性的粉丝力量实现偶像流量的变现，助力品牌营销。情绪营销、场景营销和整合营销等各类营销方式也是2018年营销理论研究的热点，刘伟（2018）指出通过数据实现精准定位，利用社交媒体进行强联结，以优质内容和智能技术打造优质立体化的封闭营销场景，实现消费者与品牌的情感互动，是O2O时代品牌营销的新途径。刘维维（2018）认为营销部门进行整合，以用户为中心和形成产品、价格、促销和渠道的闭环是实现整合营销的主要途径。由此可以看出，面对新型的媒介形态，营销手段必将会有新的变化，众多研究者针对营销与新型媒介组合样态及效果的研究，反映出学术界对于广告实务进行积极思考的理论自觉及努力作为。