《表8 广告媒介技术高频词汇列表》

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《2018年广告学学术研究现状分析——基于九本传播学学术期刊广告学论文的统计分析》

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2018年是人工智能技术落地元年，技术已经成为广告发展的核心推动力量。智能技术在广告业中被广泛使用，并对广告的精准投放产生了重要影响。本年广告学者对技术的关注有增无减，根据表8可以看出，其研究选题主要集中在程序化购买、计算广告和虚拟现实技术等方面。邓驰旻（2018）认为户外广告可以通过程序化购买进行精准投放实现新的发展。程序化购买实现途径主要在于用户线下数据与线上数据库的实时沟通。段淳林、杨恒（2018）则从数据、算法和决策三个维度对计算广告的发展进行梳理，认为计算广告依次经历了人口统计学、用户标签和数据导航的定向阶段，并提出物联网时代的到来可以解决当下计算广告流量欺诈等问题，物联网技术、智能算法和区块链技术对计算广告数据获取和测量都有很好的推进作用。姜智彬、马欣（2018）认为个性化的“生活方式式推荐”是广告智能投放的新出路。此外，AR/VR等虚拟沉浸式技术在广告业的应用也得到学者的关注。张喻澍（2018）通过对戛纳创意节获奖作品的分析，提出广告创意运用虚拟现实技术，可以搭建虚拟平台吸引用户参与产品互动，构建场景引导用户“试消费”，为广告创意提供了更好的实践方式。