《表3 九本期刊中出现频率最高的十个词列表》

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《2018年广告学学术研究现状分析——基于九本传播学学术期刊广告学论文的统计分析》

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高频词是指出现次数多、使用较频繁的词。一般来说，在文章中使用频次比较高的词往往是文章的主要内容或核心观点。表3是2018年九本期刊包含“广告学”关键词的论文中出现频率最高的10个词。从中可以发现，2018年，广告学研究的重点依旧集中在广告主、产品营销、媒介技术与运营、消费者等问题上。其中，品牌是出现频次最高的一个词。品牌是产品物理品质与文化意义的总和。自20世纪80年代以来，西方品牌理论陆续被译介到中国，品牌的相关问题开始受到各方关注——政府、企业、广告公司、学界等等，在1986年，“品牌”开始出现在一些学者的学术表达中，并成为一个长期受到关注的问题（邵隆图、唐仁承，1986）。杨婷指出，“品牌”一词在“20世纪80年代中期至90年代初期一直处于平缓上升的阶段，20世纪90年代中期至21世纪初期开始激增，2003年到2005年期间暴露指数高达2.0以上，平均每一期要出现两次，表明广告研究者对于品牌的高关注热度”（2006）。从表2也可以看出，在2012年、2017年两个年度，品牌研究成为一个重要的学术视点，特别是2017年对品牌的研究就包含了品牌品质与品牌营销等等方面。