《表1 样本人口统计特征分析》

  提示：宽带有限、当前游客访问压缩模式

本系列图表出处文件名：随高清版一同展现

《移动短视频感知价值对消费者购买意愿影响研究——基于用户参与和态度的中介效应》

1. 获取 高清版本忘记账户？点击这里登录

1. 下载图表忘记账户？点击这里登录

本文以移动短视频社交应用为研究背景，但不局限于一种应用，主要选取用户涉入程度高、实用普及范围广的移动短视频社交应用，如抖音、火山小视频和快手等。为了让最终量表测量的题目真实反映本研究的探讨问题，在正式收集之前，首先采用亲身体验，作者注册成为两个移动短视频社交应用（抖音和快手）的用户，观察和体验用户的行为和感受，形成对所探讨问题的初步认知。其次作者收集了大量文献，参考诸多学者关于测量变量感知价值、态度及购买意愿的量表，其中主要参考Carlson et al.[22-26]学者的研究，共包括15个题项。感知价值共包括7个题项，其中实用价值包括3个题项，包括“观看上述视频对我来说是有帮助的”“观看上述视频对我来说是实用的”等；享用价值包括4个题项，例如“观看上述视频是有趣的”“观看上述视频令我愉悦”。态度包括4个题项，包括“我对视频中提到的海底捞非常感兴趣”“我非常喜欢视频中提到的海底捞”等。购买意愿包括4个题项，如“我会考虑去视频中提到的海底捞”“我打算去视频中提到的海底捞”。通过作者对移动短视频用户参与行为的体验和感受，结合Yang et al.[27-28]学者的研究，去除重复及难理解的题项，最终得到13个题项，包括“我经常在移动短视频（如抖音APP）上给其他人发布的小视频点赞”“我经常在移动短视频（如抖音APP）上给其他人发布的小视频评论/留言”等测试题项，所有题项均采用李克特七点量表进行测量。本次调研的人口统计变量如表1所示。