《表1 变量描述性统计：产品炫耀性如何影响仿冒轻奢侈品选择——基于“态度功能理论”视角》

  提示：宽带有限、当前游客访问压缩模式

本系列图表出处文件名：随高清版一同展现

《产品炫耀性如何影响仿冒轻奢侈品选择——基于“态度功能理论”视角》

1. 获取 高清版本忘记账户？点击这里登录

1. 下载图表忘记账户？点击这里登录

注:材质、样式和品牌后括号中数字为相关产品的数量；消费者评价为标准化因子得分，表格未列出其均值和方差。

本研究的因变量为产品销量，自变量包括产品种类（仿冒奢侈品和仿冒轻奢侈品）、产品炫耀性、以及他们的交互作用。控制变量包括消费者评价、产品标价、材质、样式、品牌、评论总数、描述一致次数（消费者认为网站上产品描述与实际产品一致的次数）、产品上市时间。产品炫耀性由编码产生，其判断标准为商品标志是否明显[3][22]，编码方式与是否为仿冒产品相同。产品上市时间根据官网和其它购物网站的产品描述部分，采用上市时间距离抓取数据时间的天数作为测量变量。消费者对产品的评价来自该商品的“大家印象”，是淘宝网对消费者评价中提到相关特征次数的总结（包括质量、样式与款式、设计、颜色、手感等）。鉴于变量之间的高度相关性，我们采用因子分析的方法将这些变量合并为一个因子（χ2=558.491 （20），p=0.000） ，该因子解释了变量70.0%的方差，本文使用该因子得分作为消费者评价的度量。涉及到的变量及描述性统计结果见表1。