《表2 产品炫耀性对仿冒产品销量影响分析结果》

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《产品炫耀性如何影响仿冒轻奢侈品选择——基于“态度功能理论”视角》

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注:**、*分别表示1%、5%的显著性水平；限于篇幅的原因，表格未列出材质、样式和品牌的影响结果。

以产品销量（取对数）为因变量的一般线性回归分析表明（如表2所示），产品炫耀性（大=1，小=0；β=0.656，p<0.01）、产品种类（0=仿冒奢侈品，1=仿冒轻奢侈品）与产品炫耀性的交互效应（β=-0.788，p<0.01）显著地影响仿冒产品的销量。这表明在产品炫耀性大时，较之仿冒奢侈品，消费者对仿冒轻奢侈品的购买意愿降低。