《表6 调节效应检验结果》

  提示：宽带有限、当前游客访问压缩模式

本系列图表出处文件名：随高清版一同展现

《主播网红属性对用户参与价值共创意愿的影响研究》

1. 获取 高清版本忘记账户？点击这里登录

1. 下载图表忘记账户？点击这里登录

注：*p<0.05，**p<0.01，***p<0.001

本文采用多层回归分析方法检验调节效应，首先对变量进行了中心化处理（Aiken和West，1991），以减少多重共线性问题，结果见表6。由表6数据可知，程序控制在主播网红互动性和情感体验价值之间的调节效应显著（β=-0.144，p<0.5），这表明企业或平台的程序控制水平越高，主播网红互动性对用户参与价值共创意愿的正向影响越小，反之就越大，H4d得到验证；其次，程序控制在主播网红网络流行性和情感体验价值之间的正向调节效应显著（β=0.197，p<0.01），这表明企业或平台的程序控制水平越高，主播网红网络流行性对用户参与价值共创意愿的正向影响越大，反之就越小，H4a未得到支持。