《表5 中介效应检验结果》

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《主播网红属性对用户参与价值共创意愿的影响研究》

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注：LLCI、ULCI分别为95%置信区间的上限和下限

本文采用Amos 21.0构造结构方程模型，结果如图2、表5所示。可看出，主播网红网络流行性、亲民性、互动性对情感体验价值均有显著正向影响（β=0.278，p<0.001；β=0.215，p<0.01；β=0.300，p<0.001) ，H1a、H1b、H1d均得到验证；目的性对情感体验价值的影响不显著，H1c未得到验证；情感体验价值对用户参与价值共创的意愿具有显著正向影响（β=0.594，p<0.001），假设2得到验证。