《表1 样本选项卡：产品质量属性如何影响坚果类食品购买决策——以北京市开心果消费为例》

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《产品质量属性如何影响坚果类食品购买决策——以北京市开心果消费为例》

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本文采用选项联合分析法（CBC）测算消费者开心果支付意愿。受访者基于自身偏好对四个可选产品排序（见表1），前三个选项以不同产地属性为主要特征，最后一个选项为“不喜欢任何产品”。随机选择保持所选属性的正交性，确保离散效用函数对影响分析的效度，并估计属性间交互影响。