《表9 景区网站设计质量、运营质量与顾客信任的回归系数表》

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《旅游景区网站服务质量对游客出游意向的影响研究》

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a.因变量:顾客信任

以景区网站设计质量和运营质量为自变量，顾客信任为因变量进行回归分析，从表7可以看出，DW值为2.06，非常接近2，相关系数R2为0.746，说明模型回归拟合效果比较好。由表8可知，F值为241.287，Sig为0.000，说明回归效果显著，由表9可知，t值分别为5.68和8.296，Sig均为0.000，说明景区网站设计质量、运营质量可以解释顾客信任，景区网站设计质量、运营质量与顾客信任的回归方程为:顾客信任=0.361+0.387×景区网站设计质量+0.541×景区网站运营质量，验证了假设4和假设6。