《表2 丽江古城品牌个性量表信度、效度分析结果》

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《丽江古城品牌个性对游客重游意愿的影响》

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信度是指测验结果的一致性和可靠性，能够反映出测量数据的稳定性和集中程度.在旅游学中，李克特量表的信度估计多以内部一致性α系数，即Cronbach’sα值来表示测验信度的高低[40].分析结果（表2）显示:丽江古城品牌个性各维度的Cronbach’sα值分别为0.779、0.750、0.680、0.734，现代气息Cronbach’sα值（0.680）在0.60～0.75的可接受范围内，其他维度Cronbach’sα值均在0.7以上[41]，达到较高水平，说明丽江古城品牌个性量表具有较好的内部一致性.