《表3 丽江古城品牌个性各维度的相关系数和判别效度》

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《丽江古城品牌个性对游客重游意愿的影响》

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注:表中“**”的数值为维度间相关系数且p<0.01；不带“**”的数值为AVE的平方根.

因子分析结果显示（见表2），丽江古城品牌个性有4个维度，量表所有题项的标准化负荷值为0.585至0.812，均大于0.5的标准[44]；t值大于1.96[45]；4个维度累计方差解释率为78.137%，超过60%的提取界限[43]，说明分为4个维度可以接受.组合信度为0.699～0.859；模型整体拟合优度（X2/df）为2.334、均方根残差（RMR）为0.034、近似误差均方根（RMSEA）为0.048、拟合优度指数（GFI）为0.950、调整的拟合优度指数（AGFI）为0.933，组合信度、模型拟合指标均在Bogozzi[46]提出的理想范围内（组合信度大于0.6、10.8、AGFI>0.8），表明测量模型与研究数据有良好的拟合效果，量表具有良好的收敛效度.AVE的平方根大于该维度与其他维度的相关系数[47]（表3），说明量表具有良好的区分效度.