《表2 问卷量表信度和效度检验结果》

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《基于消费心理的服装营销体验环境的研究》

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通过可靠性分析检验问卷及各测量维度的一致性或稳定性，通常情况下，Cronbach’sα系数越大，表示量表或层次的内部一致性越高.效度分析主要用于考察测试或量表所能正确测量的特质程度，即变量是否适合进行因子分析，其中内容效度指量表题目的代表性，建构效度表示测量出的理论特质的程度，一般性认为KMO值达到0.6，比较适合进行因子分析.从表2所示，问卷各维度的α系数均大于0.7，在可接受范围内，问卷的可靠性较好；KMO值大于0.6，说明各维度中的变量相关性较强，适合做因子分析，且其解释的总方差达60%以上，具有代表性.但展示形象维度中“广播音响”（0.377）、“试衣体验”（0.473）的公因子方差低于0.5，故剔除了这两项指标.