《表4 购买终端与价格水平的交互对延迟选择影响的方差分析表》

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《移动购物更快吗决策场景与思维模式的相容性》

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注:R2=0.633，调整后的R2=0.625

调节效应分析:为了探究购买终端与价格水平的匹配对延迟选择的影响，我们将获取的实验数据进行分析。分析结果显示（表4、图4），价格水平的调节作用显著，F（1，138）=226.06，p<0.001，调整的R2=0.625，η2=0.63。事前比较分析结果显示:价格水平高时，手机端比PC端延迟选择倾向更强（M手机端=5.26，SD手机端=0.61；M PC端=3.87，SD PC端=0.63；F （1，71）=9.44，p<0.001，Cohen's d=2.24） ；当价格水平低时，PC端比手机端延迟选择倾向更强（M PC端=5.55，SDPC端=0.71，M手机端=3.57，SD手机端=0.68；F （1，67）=11.65，p<0.01，Cohen's d=2.85） 。实验结果与研究1结论一致，假设H1a，H1b再次得到验证。[特别地，根据延迟选择定义，及以往文献（Cho et al.，2006；Lichters et al.，2016），这里手机端低价格组与PC端高价格组延迟选择平均得分低于4，说明该两组被试整体上会选择当下做出选择不会延迟选择。手机端高价格组与PC端低价格组延迟选择平均得分高于4，说明该两组被试整体平均来讲会当下不做选择，出现延迟选择行为，实验结果有效。]