《表2 变量之间的Pearson相关性矩阵》

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《特色农产品品牌建设、农户生产意愿与电商嵌入——来自渝东北脐橙产区的证据》

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注:按双侧检验，**、*分别表示在0.01、0.05的检验水准上具有统计学意义。

在进行模型回归之前，先对变量进行了皮尔逊相关分析（见表2）。结果显示，特色农产品区域品牌溢价、品牌原产地、电商销量、文化程度和专业培训与农户生产意愿存在较为显著的正相关，初步表明品牌建设、电商销量对农户生产意愿存在一定的影响。同时，电商销量比与品牌溢价呈现出较为显著的正相关，而与品牌原产地并未出现较为显著的相关特征。这一方面表明电商销量与品牌溢价之间有着紧密的关联，另一方面，说明品牌原产地在网络营销中的地位，可能不如传统销售模式中那样突出。此外，诸多控制变量与因变量、核心自变量、潜在中介变量之间也存在一定的相关性，这不仅说明探究特色农产品的农户生产意愿时需要控制相关变量，而且为多角度考察农户生产意愿分层提供了可能。