《表2 购买意愿与支付行为的总体描述》

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《消费者安全认证猪肉支付行为偏差识别及其影响因素》

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单位:人，%

消费者购买意愿与支付行为的关系有以下四种类型:有购买意愿，无支付行为；有购买意愿，有支付行为；无购买意愿，无支付行为；无购买意愿，有支付行为。当购买意愿与支付行为不一致（有意愿无行为或无意愿有行为）时，消费者陈述偏好与现实选择出现偏差。在对样本消费者进行购买意愿与支付行为偏差的总体分析时发现，有购买意愿的消费者大多偶尔甚至从未购买过有安全认证标识的猪肉产品，“经常购买”和“一直购买”的只占19.2%与6.3%（见表2），消费者购买意愿与支付行为之间存在较大偏差，而无购买意愿的消费者90%以上从未进行过安全认证猪肉的消费，无购买意愿与行为间具有较高的一致性，因此本文并不着重对这部分消费者展开进一步分析。