《表4 农户付费信息服务支付意愿与采纳行为偏差影响因素模型》

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《数字农业农村建设背景下农户付费信息服务采纳行为影响因素及效应研究》

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相较于“正一致”，付费信息服务支付意愿与采纳行为偏差“负一致”与“悖离”的发生比，主要受户主年龄，受教育程度，信息服务内容质量、有用性、易用性的认知，年人均纯收入，是否加入合作社，以及所在村是否有村民微信群的影响（见表4），支持假设2。年龄每增加1岁，支付意愿与采纳行为偏差的“负一致”概率上升0.6%；受教育程度每增加1个单位，“负一致”概率下降4.7%，“正一致”概率上升5.2%；信息服务内容质量认知每增加1个单位，“负一致”概率下降10.1%，“正一致”概率上升6.5%；信息服务有用性认知每增加1个单位，“负一致”概率下降10.4%，“正一致”概率上升9.6%；信息服务易用性认知每增加1个单位，“负一致”概率下降7.6%，“正一致”概率上升8.3%；年人均纯收入每增加1个单位，“负一致”概率下降1.8%，“悖离”概率下降0.7%，“正一致”概率上升2.5%；相较于没有加入合作社的农户，加入合作社的农户的支付意愿与采纳行为偏差“负一致”概率下降11.2%，“正一致”概率上升13.1%；相较于没有村民微信群的农户，所在村拥有村民微信群的农户“负一致”概率下降12.1%，“正一致”概率上升14.3%。