《表3 农户付费信息服务支付意愿与意愿支付金额影响因素模型》

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《数字农业农村建设背景下农户付费信息服务采纳行为影响因素及效应研究》

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注：本文采用Ologit、OLS等模型对回归结果进行稳健性检验，检验显示回归结果均较为稳健。为节省篇幅，此处不作详细呈现，下同。

表3显示，付费信息服务支付意愿与意愿支付金额主要受户主的受教育程度，付费信息服务内容质量认知、有用性认知，年人均纯收入，以及所在村是否有村民微信群的影响，支持假设1。其中，受教育程度每增加一个单位，农户支付意愿为“非常愿意”的概率增加0.3%，意愿支付金额为“5元以下”的概率下降3.5%、“100元以上”的概率增加0.2%；信息服务内容质量认知每增加1个单位，农户支付意愿为“非常愿意”的概率增加0.7%，意愿支付金额为“5元以下”的概率下降6.9%、“100元以上”的概率增加0.4%；信息服务有用性认知每增加1个单位，农户支付意愿为“非常愿意”的概率增加0.8%，意愿支付金额为“5元以下”的概率下降4.9%、“100元以上”的概率增加0.3%；年人均纯收入每增加1个单位，农户支付意愿为“非常愿意”的概率增加0.2%，意愿支付金额为“5元以下”的概率下降2.2%、“100元以上”的概率增加0.1%；相较于没有村民微信群的农户，所在村拥有村民微信群的农户支付意愿为“非常愿意”的概率增加1%，意愿支付金额为“5元以下”的概率下降8.7%、“100元以上”的概率增加0.5%。