《表4 描述性统计和相关矩阵》

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《直播平台中网红特质对粉丝购买意愿的影响》

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注：N=415，**为p<0.01。

在进行假设性检验之前，对各个变量的均值、标准差和相关系数进行分析，主要变量之间的相关系数结果如表4所示，网红个人特质与感知价值（r=0.801，p<0.01）、购买意愿（r=0.638，p<0.01），以及感知价值与购买意愿（r=0.593，p<0.01）这些变量之间的相关系数在0.593～0.801之间，临界于巴戈齐（Bagozzi）等[51]提出的0.8的阈值，初步表明模型和假设具有一定的合理性。