《表4 中介作用检验模型路径系数》

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《电商直播背景下社群互动信息对用户购买意愿的影响》

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注：***、**和*分别表示在0.001、0.01和0.05的水平上显著。

依据上文检测结果可知，渠道互动信息对购买意愿不存在显著正向影响，说明总效应c不显著，有关渠道互动信息对购买意愿正向影响的假设未获通过，同时，感知信息质量在渠道互动信息对购买意愿影响中存在中介作用的假设H4c也未获支持。而产品互动信息、价格互动信息、促销互动信息与购买意愿之间关系路径系数均显著，说明3条路径总效应c均显著。因此可建立中介模型，进一步检验感知信息质量的中介效应。运用AMOS20.0检验感知信息质量中介作用模型，结果显示，模型适配程度较理想，可用于检验研究假设，中介模型路径估计结果如表4所示。