《表1 样本数据描述性统计分析》

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《电商直播背景下社群互动信息对用户购买意愿的影响》

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本文于2019年9月至10月展开预调研，预调研问卷主要通过社交软件和电子邮箱发放，共收回103份有效问卷。对预调研问卷数据进行信效度分析，删除感知信息质量和购买意愿维度下2个不理想题项，余下22个题项构成正式问卷内容。其中，产品互动信息包含3个测量题项，如“该农产品社群直播间有很多关于产品和知识分享的信息”；价格互动信息包含3个测量题项，如“我能从该社群直播间及时了解到有关农产品价格变动的信息”；渠道互动信息包含3个测量题项，如“我能从该农产品社群直播间得到我需要的渠道信息”；促销互动信息包含3个测量题项，如“该农产品社群直播间能够及时发布产品促销信息”；感知信息质量包含5个测量题项，如“该农产品社群直播间的互动信息能满足我的决策需要”；用户购买意愿包含5个测量题项，如“我非常愿意购买该农产品社群直播间推荐的产品”。之后，于2019年12月至2020年1月进行正式调研。正式调研选取有过在线农产品社群直播间购买经历的消费者为调查对象，主要通过线下现场填写和线上问卷星平台2种渠道发放和收集问卷，共收回305份有效问卷，其中，线下渠道收集到108份问卷，线上渠道收集到197份问卷。对样本数据展开描述性统计分析，所得结果如表1所示。