《表4 不同水平的免费观下的直接效应与间接效应》

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《声音的传播魅力：基于音频知识付费情境的实证研究》

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注：*p<0.05，**p<0.01，***p<0.001

为了进一步了解免费观的具体调节作用，本研究将免费观按照均值加减一个标准差的方式，形成高免费观组和低免费观组，并进行简单斜率检验。如表4和图2所示，声音吸引力对付费意愿的直接显著影响只有在低免费观用户中存在（β=0.225，p<0.05）。对于高免费观的用户来说，声音吸引力无法直接显著影响其付费意愿。由表4和图3可知，感知内容质量对付费意愿的显著影响在低免费观用户（β=0.155，p<0.01）和高免费观用户（β=0.414，p<0.001）中都是存在的，但对于后者的作用更为重要。