《表5 北汽新能源的组织资源Tab.5 Organizational resources of Beiqi New Energy》

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《组织资源对企业绿色营销组合的影响机理——以新能源汽车行业为例》

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北汽新能源借助北汽集团的支持，拥有强大的技术、固定资产以及资本实力，在业内有很好的声誉和口碑，其员工中人才数量也是不容小觑的，如表5所示。北汽新能源在绿色营销上的成就与公司的技术、资产资本、人力资源是密不可分的。公司在成立4年之内就研制出了第一辆纯电动汽车，并且目前拥有8种纯电动车型，配备行业领先的技术，实现电能转化率的提升。绿色产品开发的费用成本是极高的，处于最前沿的阶段，很可能花费很多人力物力财力，但最终的效果不佳。而北汽新能源自身拥有的技术、资本、资产、人力是企业开发绿色产品的强大支撑和保障，有效地提升了企业的技术水平与创新能力，是绿色产品开发的重要的推动力量。同样的，在绿色渠道的建设方面，强大资本的支持助推企业加大绿色渠道建设的投入，使得绿色渠道愈加完善，愈加“绿色”。在绿色促销的开展上，北汽新能源的资本使得促销手段更加先进，更具有影响力，在促销频率、规模上也具有领先优势，起到宣传绿色产品以及绿色生活理念的作用。而北汽新能源拥有的声誉也利于企业与经销商的往来，促进绿色渠道的拓展。