《表9 多案例研究中企业高层管理者个人风险偏好总结Tab.9 Summary of risk preferences of top managers in multi-case studies》

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《组织资源对企业绿色营销组合的影响机理——以新能源汽车行业为例》

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本文首先总结了3家企业高层管理者个人风险偏好的实例。观察表9，会发现3家企业的高层管理者均为风险偏好型，他们愿意以更高的风险为代价来获得更高的收益，鼓励创新的营销策略。高层管理者个人风险偏好与绿色营销组合决策关系的实例表明，在企业拥有的组织资源既定的情况下，其他影响因素包括政府监管、消费者态度等不变时，3家企业的风险偏好型的高层管理者均推动了企业开展绿色营销组合。北汽新能源的高管在抓住机遇、改变历史的心理驱动下，不断创新，涉足领先行业的新能源汽车研发；比亚迪的高管在敢于冒险精神的影响下，加快新能源汽车研发；知豆的高管在造福子孙的信念下，完善并拓展新能源汽车的研发。所以，当企业具有的组织资源一定时，高层管理者个人风险偏好会推动企业绿色营销组合的开展。由此提出命题P3。