《表6 比亚迪的组织资源Tab.6 Organizational resources of BYD》

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《组织资源对企业绿色营销组合的影响机理——以新能源汽车行业为例》

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比亚迪拥有强大的技术、资本、固定资产等资源，早在2002年就已上市，公司人才经济，王传福本人成为公司和行业的名片，如表6所示。比亚迪早年在充电电池生产方面的经验和资本的积累使得其在后期具备过硬的资源优势，这些资源是其在新能源汽车行业取得突出贡献和成就的根本条件和源源动力。凭借这些资源，企业在绿色产品方面极为突出，配以绿净技术、随时放电技术等，形成了绿色产业生态圈系统。比亚迪的声誉、资源等也促使它能够与其他领军企业实现资源整合，打造更完美的绿色出行方式，利于绿色渠道建设。除此之外，企业的绿色环保理念、良好的企业形象以及总裁王传福的业内影响力等资源为绿色促销的开展奠定了基础，使得消费者了解并认同这种绿色理念。