《表7 知豆的组织资源Tab.7 Organizational resources of Zhidou》

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《组织资源对企业绿色营销组合的影响机理——以新能源汽车行业为例》

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从表5~表7可以看出，北汽新能源和比亚迪在组织资源的5大方面是势均力敌的，而知豆与二者存在较大的差距。尤其在技术、资本和固定资产方面，北汽新能源和比亚迪有很强的积累。北汽新能源依托北汽集团的支持，比亚迪是拥有IT、汽车、新能源三大产业群的公司，并于2002年就已上市，而知豆在技术上不敌二者，囿于资本的短缺，2015年才成立。对比3家公司组织资源和绿色营销组合开展的情况可知，北汽新能源和比亚迪在组织资源和绿色营销组合开展情况上均远超过知豆，可以得出结论:组织资源对企业绿色营销组合的开展具有促进作用。再结合知豆由于组织资源不足导致其绿色营销组合落后的实例，提出命题P1。