《表8 修正后的网络口碑因素回归分析》

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《社交电商平台客户体验对重购影响的实证分析——以小红书美妆产品重购为例》

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a.因变量：产品重购

由表7可知，回归系数均为正数，因此呈正向影响关系。VIF值小于10，因此不存在共线性问题。客户评价因素的显著性水平小于0.05，因此接收原假设。品牌形象因素没有通过显著性检验，将该变量删除后再进行一次回归分析，如表8所示。