《表2 蚂蚁森林情景下心流体验的中介效应检验》

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《消费者参与社交媒体CSR活动影响机制研究》

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注：*在0.05水平（双侧）上显著相关；**在0.01水平（双侧）上显著相关。

(2）心流体验中介效应检验。为了更好检验心流体验的中介作用，在实验二中对CSR-CA的数据进行反向处理。通过多重线性回归验证心流体验的中介作用（表2）。首先，以CSR-CA信念、自我建构以及两者交互项为自变量，持续参与意愿为因变量进行回归分析。结果表明，CSR-CA信念和自我建构交互项显著（β=-0.489，p<0.001）。其次，以CSR-CA信念、自我建构以及两者的交互项为自变量，心流体验为因变量，进行回归分析。结果表明，CSR-CA信念和自我建构的交互项显著（β=-0.387，p<0.001）。最后，以CSR-CA信念、自我建构、两者交互项及心流体验为自变量，持续参与意愿为因变量，进行回归分析。结果表明，心流体验对持续参与意愿的影响显著（β=0.848，p<0.001），且CSR-CA信念和自我建构的交互项不显著（β=-0.160，p>0.05）。具体结果见表2。