《表2 有调节的中介效用检验》

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《品牌标识的隐性设计线索对消费者品牌创造性感知的影响》

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注：β系数为非标准化系数。

有调节的中介效用检验：采用Hayes[29]提出的PROCESS Bootstrap方法进行有调节的中介效用检验，选择Model7模型，重复抽样次数选择5000次，并选择95%的置信区间，最后选择偏差校正的非参数百分位法进行Bootstrap抽样。从置信区间来看，标识设计线索对品牌创造性感知的直接效用不显著（95%CI=[-0.0973，0.4592]），而通过中介变量感知有趣后，标识设计线索对品牌创造性感知的间接效用显著且随着调节变量CVPA的高低在变化。对于低CVPA组来说，感知有趣的间接效用值为0.7363(95%CI=[0.3302，1.1822]）；对于高CVPA组来说，感知有趣的间接效用为1.3593(95%CI=[0.9358，1.8237]）。最后，感知有趣在有调节的中介模型中的中介作用显著，效用值为0.6230(95%CI=[0.0386，1.2280]），见表2。综上所述，感有知有趣中介了标识设计线索和CVPA对品牌创造性感知的交互作用，H4得到验证。