《表2 市场开发能力融入思政教育》

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《旅游管理类专业课程思政改革研究——以“旅游市场营销”为例》

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市场开发能力包括STP营销战略和旅游市场营销调研两章节。重点解决：（1）学会市场细分的方法、能够对某一旅游产品进行市场细分，确定产品的目标市场；能够对产品进行定位，分析竞争对手的市场选择和定位策略。（2）掌握市场调查的方法，熟悉问卷设计与制作及资料整理分析的方法。（3）掌握调查报告写作的内容和方法。此部分融入的思政目标包括：树立科学规划、分析的方法意识；科学严谨的工作作风；树立实事求是，具体问题具体分析的思想方法与工作方法。习近平总书记指出：“调查研究是谋事之基、成事之道，没有调查就没有发言权。”研究问题、制定政策、推进工作，必须进行全面深入的调查研究。旅游企业的营销工作也需要开展市场调查研究。调查报告的撰写有助于培养学生科学规范的工作方法和严谨治学的态度。