《表1 促销手段与感知价值的假设》

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《新时代电商平台促销手段影响的比较分析》

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本文根据SOR模型的理论基础提出研究模型。不同的促销手段是刺激变量，通过影响消费者的感知价值，进而导致大学生消费群体的消费行为或者购买意愿的产生。本文选取常见的五种促销方式：满减促销、特价秒杀、限时/限量秒杀、平台优惠券、预售进行研究，提出本文具体研究模型（如图1）和假设（如表1）。