《表1 抗疫标语中的风险话语》

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《抗疫标语的话语策略及动员效果》

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风险话语有着深厚的历史文化根源，Rosenberg认为，公共健康风险话语与古老的“用意志来解释疾病和死亡的愿望”有着密切联系[3]，其隐含的假设是，如果个人可能控制自己的“不当行为”，就可以减少实际的风险。古斯塔夫·勒庞在分析政治领袖的动员手段时提出，“作出简洁有力的断言，不理睬任何推理和证据，是让某种观念进行群众头脑最可靠的办法之一。一个断言越是简单明了，证据和证明看上去越贫乏，它就越有威力”[4]。在宣传防疫知识时，标语并非简单复制信息，而是采用断言式的话语表述风险后果（如表1所示）。