《表8 八大热门旅游城市的研学旅行、认知和偏好》

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《研学旅行出游意愿的影响因素和区域差异》

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在研学旅行出游意愿方面，新一线城市（成都、沈阳、武汉、西安）与我国四大一线城市（北京、上海、广州、深圳）的出游意愿具有显著差异。以成都、沈阳、武汉、西安为主的新一线城市研学旅游出游意愿更高，其中成都的研学旅行意愿高达93%，而上海、广州、北京和深圳四大一线城市的研学旅行意愿相对较低（见表9）；在研学旅行认知方面，沈阳、上海、成都、北京与广州、西安、武汉、深圳在了解研学旅行程度方面具有显著性差异，其中沈阳了解研学旅行的比例最高，为88%，而深圳只有68%了解研学旅行，比例最低；新一线城市（成都、沈阳、武汉、西安）与我国四大一线城市（北京、上海、广州、深圳）的研学旅行满意度具有显著差异。新一线城市相对于我国四大一线城市研学旅行整体满意度更高，其中，沈阳研学旅游满意度最高（37%），深圳满意度最低（17%）。但总体来看，各城市超过一半的人数表示对研学旅行满意度表示一般，这说明研学旅行还要加强行程规划、市场营销以及行业标准的建立，不断完善研学旅行服务体系；在研学旅行偏好方面，新一线城市与我国四大一线城市在以学校和教育机构或旅行社组团为研学旅行方式方面具有显著差异。新一线城市相比于四大一线城市更愿意通过旅行社组团的方式参与研学旅行，相反，四大一线城市更喜爱通过以学校和教育机构的方式参与研学旅行。上海、广州、成都、西安与北京、深圳、沈阳、武汉在研学旅行目的方面具有显著差异，前四座城市更希望在研学旅行中了解不同文化，而后四座城市更倾向于在研学旅行中加强体能锻炼。