《表3 自变量验证性因子分析结果》

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《抖音短视频APP原生广告用户参与度实证研究——基于UTAUT模型》

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接下来，笔者采用主成分分析法进行降维分析，对初始矩阵进行方差极大正交旋转（Varimax）。在分析过程中，重V18、V8、V6、V5同时与两个因子的相关性较高，予以删除。最后提取6个因子，共能解释变异量77.506%，因子负荷量皆在0.5以上，可知自变量的各个题项建构效度较高。因子1命名为“交互动机”；因子2命名为“广告质量”；因子3命名为“绩效期望”；因子4命名为“精准投放”；因子5命名为“感知风险”；因子6命名为“社会影响”。其中的因子5“感知风险”变量在做分析前已进行了反向赋值。（如表3)