《表2 自变量探索性因子分析结果》

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《抖音短视频APP原生广告用户参与度实证研究——基于UTAUT模型》

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KMO:.862，Bartlett’s球形检验：ChiSquare1689.016，df:210，Sig:.000

通过收集到的数据，对自变量进行信度分析，其中重V19校正的项总计相关性低于0.2，予以删除。从“删除该题项的Cronbach’s Alpha值”看，删除V4会引起Cronbach’s Alpha系数值增加，因此删除V4。最后，对删除后的数据再进行分析，各个潜在变量的信度皆达到要求。其中交互动机、广告质量、绩效期望、精准投放、感知风险的Cronbach’s Alpha系数均高于0.7以上，信度较好，显示出各因子具有较好的内部一致性。之后对剩下的题项进行Bartlett’s球形检验，结果显示X2即近似卡方值为1689.016（自由度df=210），显著性水平为.000，KMO值为0.862，说明适合做因子分析（如表2）。