《表4 自变量验证性因子分析模型适配指数》

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《抖音短视频APP原生广告用户参与度实证研究——基于UTAUT模型》

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在利用SPSS21.0对数据进行探索性因子分析以后，通过AMOS21.0建构模型，对数据进行验证性因子分析。模型各适配指标均已符合要求，且因子载荷系数均达到要求，表明观察变量与潜在变量有较强的正向相关性。同时，根据表3和4的数据可知RMR值接近0，GFI、NFI、CFI、AGFI各项判断均大于0.9，P值达到显著水平，卡方自由度小于3，说明测量模型模型适配度很好。同时，绩效期望、广告质量、交互动机、感知风险构念信度值大于0.7以上，AVE（平均变异量抽取值）大于0.50，表明收敛效度良好。而精准投放构念信度值大于0.7以上，AVE接近于0.50，表明信度一般。