《表3 旅游宣传片的短期说服效应和长期说服效应》

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《旅游宣传片的说服效应——基于危机情境的纵向跟踪实验研究》

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通过总结两次情境实验的结果发现，全景综述型旅游宣传片的短期说服效应更好，危机主题导向型旅游宣传片的长期说服效应更好。具体来说，实验Ⅰ的结果显示，危机主题导向型旅游宣传片对认知形象（RA、PS维度）、情感形象、行为意愿具有短期显著影响，全景综述型旅游宣传片对认知形象（NE、E、RA、TI、PS维度）、情感形象、行为意愿有短期显著影响；实验Ⅱ的结果显示，危机主题导向型旅游宣传片对认知形象（RA、PS维度）、行为意图有长期显著影响，全景综述型旅游宣传片对认知形象（RA、PS维度）有长期显著影响（表3）。