《表2 眼动指标描述性统计》

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《营销文字对旅游广告视觉注意的影响》

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注：数值为平均值，括号内值为标准差

实验分别测量被试对旅游广告整体和广告景观的注视次数和总注视时长。旅游广告整体的注视次数平均值为17.41次，标准差为11.88次，总注视时长平均值为4434.24毫秒，标准差为3431.31毫秒；旅游广告景观的注视次数平均值为11.31次，标准差为9.56次，总注视时长平均值为3081.46毫秒、标准差为2881.15毫秒。旅游广告整体和广告景观在高低熟悉度下的眼动指标描述统计见表2。