《表4 可追溯海产品购买行为Logit边际回归估计结果》

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《可追溯海产品购买行为影响因素分析——基于消费者微观调查数据》

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边际分析可以体现出自变量对因变量概率变化的影响程度。表4中模型三和模型四分别呈现了未添加和添加控制变量情况下自变量对消费者可追溯海产品购买行为的边际影响。由表可知，“可追溯信息关注度”、“受教育程度”、“年遭遇食品安全事件次数”对消费者可追溯海产品购买行为的边际影响较大。通过模型四可得，在其他因素不变的情况下，消费者“可追溯信息关注度”、“受教育程度”每增加1%，其购买可追溯海产品的概率分别增加8.0%、4.2%；消费者“年遭遇食品安全事件次数”每增加1%，其购买可追溯海产品的概率减少3.3%。由此可进一步发现，消费者的态度、主观规范和知觉行为控制对其可追溯海产品购买行为的概率变化程度亦产生较为深刻影响。