《表5 消费场所对消费者购买动机影响比率表》

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《基于青年白酒消费行为的陶瓷酒瓶设计研究》

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消费场所及消费者在购买白酒时发生的主要环境，包括商场超市、白酒品牌专卖店、互联网购物、品鉴会以及商务宴请等，消费场所的多样化开始影响消费者的购买行为。调查数据显示，48.25%的消费者选择在大型商场超市购买白酒。超市通过对商品进行合理的陈列，货架上琳琅满目的白酒给予消费者一场视觉盛宴，除了酒品齐全，超市的促销活动也会影响消费者购买行为。可见，购买场所能够对消费者的购买行为产生较大的推动力。25.24%的消费者选择白酒品牌专卖店。白酒品牌专卖店在商品架构、售后服务以及商品配送等方面更具有优势。而后，依次是旅游景点酒品特产店12.32%、9.69%的消费者选择商务宴请、5.83%的消费者选择网络渠道以及0.97%的消费者选择品鉴会，如表5所示。由此可见，消费场所的不同也是影响消费者购买行为的重要因素之一。