《表3 酒瓶设计对消费者购买动机影响比率表》
视觉体验上,国内各大白酒品牌酒瓶设计的变化层出不穷,从色彩、造型、图案等多个方面考虑,在融入本企业文化后进行创新设计。本问卷调查中,消费者更看重酒瓶设计哪个方面,43.65%的消费者选择造型,24.47%的消费者选择纹饰,22.51%的消费者选择色彩,9.37%的消费者选择肌理,如表3所示。由此可见,消费者的选择面也在随着市场的多样化而扩大;触觉感受上,酒瓶材质给予人非凡触感,如陶瓷、玻璃、金属等材质,这些材质都拥有共同点,那就是光滑且高冷的触感。本问卷调查中显示,41.43%的消费者选择陶瓷材质的酒瓶,19.21%的消费者选择玻璃材质的酒瓶,12.09%的消费者选择竹材质的酒瓶,10.34%的消费者选择木材质的酒瓶,8.08%的消费者选择木材质的酒瓶,4.78%的消费者选择匏材质的酒瓶,2.09%的消费者选择金属材质的酒瓶,1.98%的消费者选择特种纸材质的酒瓶,如表4所示。可见,陶瓷酒瓶更受消费者的喜爱。陶瓷材质酒瓶具有以下优势:由于陶瓷的烧制温度为1000℃以上,属于高温烧制,在物理化学性能方面具有较高的稳定性,更有利于酒的储存;光照方面,陶瓷材质能够起到遮光效果,避免酒因光照而产生的化学反应;陶瓷酒瓶导热慢,更有利于酒水保持恒温状态;制作陶瓷的原料本是天然矿物,材料中含有益于人体的元素,如钙、锰、铁等;陶瓷酒瓶具有较高的艺术欣赏性,可使产品的文化内涵以及品质得到进一步升华等。
图表编号 | XD00159737400 严禁用于非法目的 |
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绘制时间 | 2020.08.05 |
作者 | 蒋妍捷、张玉山 |
绘制单位 | 中南林业科技大学家具与艺术设计学院、中南林业科技大学家具与艺术设计学院 |
更多格式 | 高清、无水印(增值服务) |