《表4 酒瓶材质对消费者购买动机影响比率表》

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《基于青年白酒消费行为的陶瓷酒瓶设计研究》

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视觉体验上，国内各大白酒品牌酒瓶设计的变化层出不穷，从色彩、造型、图案等多个方面考虑，在融入本企业文化后进行创新设计。本问卷调查中，消费者更看重酒瓶设计哪个方面，43.65%的消费者选择造型，24.47%的消费者选择纹饰，22.51%的消费者选择色彩，9.37%的消费者选择肌理，如表3所示。由此可见，消费者的选择面也在随着市场的多样化而扩大；触觉感受上，酒瓶材质给予人非凡触感，如陶瓷、玻璃、金属等材质，这些材质都拥有共同点，那就是光滑且高冷的触感。本问卷调查中显示，41.43%的消费者选择陶瓷材质的酒瓶，19.21%的消费者选择玻璃材质的酒瓶，12.09%的消费者选择竹材质的酒瓶，10.34%的消费者选择木材质的酒瓶，8.08%的消费者选择木材质的酒瓶，4.78%的消费者选择匏材质的酒瓶，2.09%的消费者选择金属材质的酒瓶，1.98%的消费者选择特种纸材质的酒瓶，如表4所示。可见，陶瓷酒瓶更受消费者的喜爱。陶瓷材质酒瓶具有以下优势：由于陶瓷的烧制温度为1000℃以上，属于高温烧制，在物理化学性能方面具有较高的稳定性，更有利于酒的储存；光照方面，陶瓷材质能够起到遮光效果，避免酒因光照而产生的化学反应；陶瓷酒瓶导热慢，更有利于酒水保持恒温状态；制作陶瓷的原料本是天然矿物，材料中含有益于人体的元素，如钙、锰、铁等；陶瓷酒瓶具有较高的艺术欣赏性，可使产品的文化内涵以及品质得到进一步升华等。