《表1 本研究构念相关系数矩阵》

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《消费者行为理性对绿色感知价值的机制研究——以计划行为理论为研究视角》

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注:***表示显著性水平p<0.001，**表示显著性水平p<0.01，*表示p<0.05（双尾检验），其中对角线括号内的值为相应构念的AVE平方根。

环境态度量表借鉴Taylor（2006）和劳可夫（2013，2015）研究中所使用的量表[16，28]，采用1代表完全不同意到5代表完全同意的李克特5点量表，本量表的Cronbach'sα系数为0.908，平均方差萃取量（AVE）为0.784，组成信度（CR）为0.936；主观规范量表借鉴Cialdini（1991）和劳可夫（2013，2015）的研究中所使用的量表[16，29]，计分方式同上，本量表的Cronbach'sα系数为0.903，平均方差萃取量（AVE）为0.774，组成信度（CR）为0.932；感知行为控制量表借鉴Ajzen（1991）和劳可夫（2013，2015）研究中所使用的量表[16]，计分方式同上，本量表Cronbach'sα系数为0.801，平均方差萃取量（AVE）为0.624，组成信度（CR）为0.869；绿色感知价值量表借鉴Sheth（1991）、Wang等（2014）等开发的量表[30-31]，计分方式同上，本量表的Cronbach'sα系数为0.930，平均方差萃取量（AVE）为0.781，组成信度（CR）为0.947。表1是本文研究构念的相关系数矩阵，各构念相关系数都小于0.9，说明本研究具有较少的共同方法偏误，同时各构念AVE的平方根都大于与其它构念的相关系数，说明本研究各构念具有较好的区分效度。本研究同时对环境态度、主观规范、感知行为控制以及绿色感知价值4个构念进行验证性因子分析，其模型拟合度为χ2=778.181，df=113，χ2/df=6.887，CFI=0.938，GFI=0.893，AGFI=0.855，RMSEA=0.086，为分析造成拟合度不佳的原因，本研究采用Bollen-Stine Bootstrap方法对模型进行重新拟合，其BollenStine Bootstrap拟合度为χ2=163.495，df=113，χ2/df=1.447，CFI=0.995，GFI=0.985，AGFI=0.977，RMSEA=0.024，说明模型拟合度不佳的原因并非由于模型本身，而是由于数据存在非标准正态分布决定，故而在假设检验方法上选择采用偏最小二乘结构方程方法（PLS-SEM）进行检验，通过对人口统计变量的正态分布检验中发现，其偏度值在0.360与2.843之间，不符合标准正态分布标准进一步验证了之前对于数据非标准正态分布的结论，采用PLS-SEM方法能够解决传统结构方程模型中对于数据标准正态分布的要求限制，所以使用PLS-SEM方法更加合理，全部数据过程分析采用SPSS22.0和Smart PLS2.软件完成。