《表4 假设验证结果2:直接效果和调节效果验证结果》

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《社群服务背景下在线知识付费产品用户持续付费意愿研究》

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备注:f2=（有调节变量模型的R2-有调节变量模型的R2）/（1-有调节变量模型的R2）。

在检验调节效果时，我们也检验了两个主要模型，分别是模型1（直接效果）和模型2（调节效果）。在模型1（直接效果）中，我们验证了感知满意度（SAT）和社群情感嵌入（AFF）对于持续付费意愿（INT）的影响。模型2在模型1的基础上加入了感知满意度（SAT）和社群情感嵌入（AFF）的交互项。表4中显示了验证系数及显著性。模型1主要验证了直接效果，即感知满意度（SAT）和社群情感嵌入（AFF）对持续付费意愿（INT）的直接影响。模型2重点检测了感知满意度（SAT）和社群情感嵌入（AFF）及其交互项（感知满意度(SAT）×社群情感嵌入（AFF）)对持续付费意愿（INT）的影响。通过表4中的结果我们发现，在模型1中，感知满意度（SAT）和社群情感嵌入（AFF）两个变量都显著（p值都小于0.001）。感知满意度（SAT）的β值为0.615，社群情感嵌入（AFF）的β值为0.553。在模型2中，感知满意度（SAT）和社群情感嵌入（AFF）及其交互项（感知满意度(SAT）×社群情感嵌入（AFF）)这三个变量也全部显著，其中感知满意度（SAT）β值为0.616，p值小于0.001；社群情感嵌入（AFF）β值为0.556，p值小于0.001，交互项β值为-0.068，p值小于0.01。模型1和模型2的R2值的分别为0.583和0.596，R2的改变量为0.013。E ect size（f2）值为0.032，高于f2的阀值0.020，因此H3也得到验证。