《表2 测量指标及来源：基于信任的移动社交电子商务购买意愿影响因素》

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《基于信任的移动社交电子商务购买意愿影响因素》

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通过上述假设和分析，确定潜变量的测量指标。系统质量主要测量系统的可靠性、稳定性和安全性，信息质量主要测量信息的全面性、有用性、多样性等，服务质量关注售前和售后服务质量的测量，这三个影响因素的测量指标参照了笛伦等[9]的测量指标。产品质量主要测量品牌知名度、产品认证、产品包装信息等，其测量指标参照了塞巴斯蒂安内利等[27]提出的用户感知质量的三个维度以及李等[29]关于产品质量的测量维度。社群强关系度则根据弱关系理论和以往研究，结合假设的关系强弱序列和关系类别确定测量指标。网购认知的测量指标主要参考了王等[37]的测量指标，从网购频度及经验、受教育水平、性格偏向等方面入手测量社群消费者的网购认知。感知风险参照了帕夫洛（Pavlou P A)[42]的测量指标，感知信任和交易参照了格芬[41]的测量指标。由以上测量指标最终组成30个测量变量。问卷采用李克特（Likert）五分量表。潜变量测量指标及其来源参见表2。