《表2 区别效度判定：被动式社交网站使用行为对冲动消费的影响机制分析》

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《被动式社交网站使用行为对冲动消费的影响机制分析》

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注：对角线上数值是AVE的平方根。

测量模型。第一阶段采用验证性因子分析对构念效度和信度进行评估。因为自我差异的测量题项中，题项ZWCY1、ZWCY2的因子载荷为0.389和0.519，低于因子载荷必须大于等于0.6的原则，因此删除这两个题项。如表1所示，几乎所有项目的负荷均高于建议值0.7，所有题项载荷均大于0.6，能满足问卷数据的要求；Cronbach’s alpha值均大于0.6，除自我差异外均大于0.7，符合数据分析要求；组合信度范围在0.781-0.890之间，也均大于0.7的标准；提取的平均方差（AVE）值均高于0.5的阈值，表明具有较好的收敛效度。此外，通过比较各构念之间的相关关系与AVE的平方根之间的关系，验证了区别效度，见表2所示。根据区别效度的判定规则，对角线元素为AVE的开根号值，非对角线元素为各构念间的相关系数。对角线上的数值，若大于水平列或垂直列的数值，则代表具有区别效度。由表2可以看出，区别效度良好。