《表1 直播网红主要类型及其对应特征信息》

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《我可以唤起你吗——不同类型直播网红信息源特性对消费者购买意愿的影响机制研究》

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直播网红是互联网信息技术快速迭代下的产物。郑文聪认为，直播网红是指那些因文字、噱头、外表等受到网民追捧而走红的人。[12]在抖音、快手等直播社交媒体上，任何人一旦吸引了足够多受众的眼球，拥有一定量的粉丝，并具备快速变现的能力，都可以被称为“直播网红”。[13]网红营销是以时尚达人为形象代表，以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，通过在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力的过程。因此，本研究将直播网红概念界定为，借助各种直播平台媒介，以追求时尚自居，以独到的眼光和品位获得影响力，以此获得粉丝追捧，并将庞大的粉丝群体转化为购买力的人。[14]本研究认为，按其直播内容特点不同可以分为娱乐型网红、技能型网红、带货型网红三大类。本研究通过列举不同类型直播网红的特征、能力、利益、代表人物等方式对三类直播网红进行解读，具体如表1所示。