《表1 实验1b总体可爱度、“幼态萌”、“搞怪萌”和品牌能力感知的相关系数表》

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《什么样的可爱标识可以提升产品的感知相对质量》

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注：**p<0.01，*p<0.05，下同

接下来本文探索品牌标识可爱的两个维度与品牌能力之间的关系。通过相关性分析发现，只有可爱的“搞怪萌”这一维度与品牌能力之间存在显著的正相关性（r=0.45，p=0.002），总体的可爱程度和可爱的“幼态萌”这一维度与品牌能力都没有显著的相关性（表1）。假设3得到验证，即品牌标识可爱的不同维度对品牌能力感知的影响不同，具体而言，“搞怪萌”会增强品牌能力的感知，而“幼态萌”则没有这个效应（如图6）。