《表1 三代网红的出现及其特征》

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《网红与网红经济——基于名人理论的评析》

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我国最早的一批网红可以追溯到20世纪末期，一批网络写手们通过文字的形式进行个人形象传播，并在网络上走红，最后通过书籍出版和网络付费阅读的方式实现流量变现，媒体和学者们将此类人称为“网红1.0”（杨庆国和陈敬良，2012；郑文聪，2016）；2005年前后，网络上出现了一批通过噱头和“审丑”的网红们，他们以“图片+文字”的方式通过网络炒作并在网络社区上出名，这部分人被称为“网红2.0”（杨庆国和陈敬良，2012）；从2008年以后开始各领域的达人们纷纷以“视频+图片+文字+直播”形式在微博和微信等平台上进行自我展示，“网红3.0”出现，第3代网红有着更加丰富的变现方式，并呈现出产业化和商业化的发展模式（见表1），这是其区别于前两代网红的典型特征（杨庆国和陈敬良，2012；Turner，2014；孙妤，2016）。